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黛安芬是哪里产的(这个德国百年品牌,曾是维秘劲敌)

100人浏览   2024-11-03 08:35:00

听说过维密,听说过黛安芬吗?这家品牌与维密相爱相杀几十年,尽管在中国名气一度不如维密,但论起各方面实力来,让很多人想不到的是,它似乎还要更胜一筹。

1886年,黛安芬在德国霍伊巴赫成立,至今历史已达135年。创生之初的它还仅是一个小小的生产车间,甚至连名字都没想好,但低阶起步并没有影响它的腾飞,在一次沙龙上,创始人Braun生产出的精美内衣,竟一举吸引了伦敦名媛们的眼光,仅一个星期,这些内衣就被销售一空,贵族们还纷纷向其订购,当时就在伦敦掀起了一波内衣浪潮。

到了1902年,黛安芬正式成为注册商标。有了好的起点,它发展的更快了,1930年成为了欧洲境内最主要的女装制造商,1936年更是成为了欧洲最大的紧身衣制造商,并且在这一年,以傲人的成绩庆祝了其50周年纪念日。而这时候,距离维密开出第一家店,还有41年。

说到维密,很多人最先想到就是它的大秀。但事实上,超级大秀Triumph才是更早的先驱。在1970年,黛安芬就通过一场迄今为止最大的时装秀来迎接70年代的到来,无限魅力的“Triumph 70 Show”连同其时装模特儿们进行了一次长达25000公里穿越欧亚大陆的旅行。至今回想,在那个时代该是这何等的盛大,甚至是在今天,也难以重现。

当然,黛安芬也靠着如梦如幻的华美内衣秀而蜚声国际,到了新世纪,它还带着精美的内衣登陆了中国市场,在2001到2002年间,大秀《梦醉霓裳桥内衣》在中国30多个城市巡回,演出近200场,共1亿2千万人参加——一场大秀就让无数中国人记住了他的名字。

当然这些还只是品牌魅力,在产品上黛安芬也十分“抗打”。它坚守为顾客缔造舒适、优质、创意时尚产品的经营哲学,在设计上不断创新多元化产品线,推出的魔术文胸、美肤文胸……大量产品都获得了市场欢迎。

而在当下这个“性感已死,自由万岁”的新内衣时代,黛安芬也依旧跟上了潮流。据唯品会一组数据显示,在今年3月唯品会推出的全新栏目“内衣品类日”上,主打符合当代女性新需要的内衣品牌们,销量都获得了大幅度增长,而其中黛安芬销量增幅更是超了100%,达到了惊人的一倍。

可以看到,这个百年品牌,走过三个世纪后,当下仍不断绽放新的光彩,而它的老对手维密,却已经宣布永久性倒闭。这一方面告诉我们历史积淀的重要性,而另一方面也看出了勇立潮头的重要性,甚至还能说上一句,有时候不能光看一时的名气。

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